De influencers, street styles, bloggers e instagrammers.
Volvemos a la carga… una conversación con una amiga esta mañana me recordó que tenía pendiente volver a iniciar mis post, mis tertulias, por si alguién alguna vez leía lo que esta loca de vez en cuando se le ocurre, y a su cómplice, que aunque parece no gustarle mucho este terreno tiene la gran capacidad de aprender sea cual sea el ámbito en el que se exponga.
Hablando de moda, en concreto de los programas de TVE Flash Moda, presentado por Nieves Álvarez, recordé una entrevista que Risto Mejide hizo a la bloguera Dulceida, en su programa Chester In Love.
Dos figuras del mundo de la moda totalmente distintas….¿dos estilos…dos épocas?
Nieves Álvarez es una modelo española consagrada en los años 90, icono en la que confían reconocidas marcas a nivel internacional como Yves Saint Laurent, Christian Dior, Hermés, Armani, Bulgari o Masseratti. El programa que presenta está expresamente dedicado a la moda y las tendencias, pero la podemos encontrar también en redes como Instagram, con 164.000 seguidores a los que muestra distintos looks de calle o festivos, con una incuestionable elegancia.
Aida Domenech, (Dulceida), millenial en el mundo de la moda, hizo de su afición su pasión, y de su pasión su trabajo, moviéndose en redes a través de un blog de moda que fue premiado en 2014 como el “Best Style Fashion Blog” de la Berlín Fashion Week. Su canal de youtube o su cuenta de Instagram han incrementado de manera exponencial su número de seguidores y, por ejemplo y actualmente, cuenta en Instagram con 1,7 millones de seguidores.
Aterrizan de lleno en el campo de la moda los influencers. ¿Influencer? Tomamos la definición de una página referente en el campo del marketing digital y las tecnologías (diccionario de inbound marketing de la página “40 de fiebre”): Persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto y que, por su presencia en redes sociales, puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.
Como este artículo indica, su potencial se encuentra en la credibilidad que tiene su opinión. Ello implica una referencia positiva hacia un producto o un servicio por parte de una persona aparentemente desinteresada, que puede suponer una motivación para que un potencial cliente tome una decisión de compra. Así
pues, el potencial del influencer no está tanto en el número de likes y seguidores conseguidos como en su capacidad para modificar comportamientos e implementar tendencias (que a una marca determinada le puedan interesar…).
Bufff… Intereses encontrados. Hace tiempo que las marcas sacan a la calle a streetstylers para que comprueben cuáles son las tendencias que se mueven a pie de calle, y/o hacia las que vamos.
De hecho, ya hay incluso artículos como éste (http://www.glamour.es/celebrities/noticias/articulos/las-10-mujeres-mas-influyentes-de-la-moda-instagram/25089) de la revista Glamour en el que la directora de Vogue USA hablaba acerca de si las bloggers representan la moda de la calle o son solo marionetas de las marcas, llegándose incluso a investigar en Estados Unidos si hay un posible caso de publicidad encubierta de algunas influencers en Instagram.
La moda ha cambiado, y ahora abarca una horquilla de población, hombres y niños incluidos, que antes ni siquiera contemplaba. Como no pretendemos profundizar mucho más en este artículo, aquí referenciamos algunas de las figuras más seguidas en Instagram elegidas de entre modelos, marcas de moda e influencers blogueras, en este caso sólo sobre moda femenina. Seguro que las conoces a todas ellas, y guardamos otro artículo para la moda masculina:
1 – Kendall Kenner modelo, 2762 publicaciones, 78,1 millones seguidores,180 seguidos.
2 – Adriana Lima, modelo, 1313 publicaciones, 10,4 millones de seguidores, 654 seguidos
3 – Naomi Campbell, modelo, 992 publicaciones, 3,8 millones de seguidores, 1320 seguidos
4 – H&M, marca low cost, 3302 publicaciones, 19,7 millones de seguidores, 313 seguidos
5 – ZARA, marca low cost, 1367 publicaciones, 17 millones de seguidores, 40 seguidos
6 – MANGO marca low cost, 2687 publicaciones, 6,5 millones de seguidores, 428 seguidos
7 – GUCCI, marca lujo, 3019 publicaciones, 13,8 millones de seguidores, 120 seguidos
8 – DOLCE GABANNA, marca lujo, 4392 publicaciones, 13 milones seguidores, 3 seguidos
9 – KARL LAGERFIELD, marca lujo, 833 publicaciones, 3,7 millones, 169 seguidos
10 – Chiara Ferragni, influencer, 16352 publicaciones, 8,7 millones de seguidores, 726 seguidos
11 – Olivia Palermo, influencer, 645 publicaciones, 4,8 millones de seguidores, 178 seguidos
12 – Aimee song, influencerm 7464 publicaciones, 4,5 millones de seguidores, 848 seguidos
Como una primera de muchas conclusiones que se pueden sacar: mejor aportarle a la moda algo más que la mera publicación en redes de nuestras opiniones particulares sobre la moda. Porque, si no, esta afición/pasión como forma de ganarse la vida será tan efímera como la propia moda.
P.D.: La formación siempre importa. En la moda y en cualquier campo de la vida.
Espero que os haya gustado y que no dudeís en compartir y dar un like a esta loca y su cómplice 😉
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